光明食品集團旗下老字號品牌“大白兔”與頭部潮玩IP“ROBBi”共同開發設計聯名手辦，上花集團與“上海牌”咖啡推出聯名款香薰，光明乳業展出六大系列數字資產……當“老字號”遇上“新潮流”“新科技”，會碰撞出怎么樣的火花？近期，光明食品集團以第七屆中國國際進口博覽會為契機，展現旗下老字號品牌在守正創新中不斷探索的新成果。

在國家會展中心1.1號館內，老字號品牌“大白兔”與頭部潮玩IP“ROBBi”首次呈現聯名手辦“Cyber Sweet”。手辦全身汲取“大白兔”經典紅藍白以及糖紙元素，以涂鴉潑墨，結構重塑的方式于ROBBI全身延申，讓經典大白兔“潮”起來。聯名手辦的展出，吸引了眾多參觀者的目光，大家紛紛駐足欣賞并拍照留念。進博會后，大白兔也將攜手ROBBi共同踏上國際舞臺，亮相海外潮流展會。

此次進博會上，“上海牌”咖啡首次把經典產品紅罐咖啡“變成”限量款徽章，激起參展觀眾的打卡熱情和收藏欲望。為了滿足不同消費者的需求，“上海牌”咖啡還推出掛耳咖啡、古鼎紅茶等一系列伴手禮，成為走親訪友的送禮佳品。此外，“上海牌”咖啡與上花集團首次攜手合作，共同推出了聯名香薰等系列產品，為消費者帶來全新的感官體驗。

除跨界聯名外，光明食品集團旗下老字號品牌也順應數字經濟大潮，持續創新突破自我。光明食品集團旗下光明乳業積極探索數字技術與實體經濟的深度融合。在此次進博會上，光明乳業共展出六大系列數字資產，分別是首個數字資產——“月”前行，越光明、數字資產與實體經濟融合的“韻動”系列、全國首個可交易數字資產——龍耀追光·一“訂”光明、國內首款公益主題數字資產——為“星星的孩子”點亮光明、全國首款月球背后真實影像數字資產、全國首款京劇及全國首款AI粒子元素數字資產、全國首款AI粒子元素郵票——“依依向梅·光明視界”系列“玉堂春”數字資產。百年“老字號”抓住數字資產“新潮流”，煥發出品牌新活力，在數字時代書寫了“光明”篇章。

此外，在光明食品集團展區內，參展觀眾還能目睹更多品牌的“新玩法”。中華老字號品牌玉棠積極研發健康糖，并在進博會上帶來了控輕堂L-阿拉伯糖白砂糖以及風味調味糖漿系列產品。上花集團和上海中心共同發布最新文創產品——徽章與日歷冰箱貼，持續探索“花卉+文創”融合發展新模式……

“大白兔”“上海牌”咖啡、光明乳業…… 這些老字號品牌承載了幾代人心中溫暖的記憶。近年來，它們不僅持續給消費者帶來經典的優質產品，還敏銳地洞察消費市場的新潮流，緊抓消費者的新需求，不斷創新。比如，“大白兔”在傳承經典的同時，其產品種類已從單一的奶糖拓展到太妃糖、奶油話梅糖等多品類；“上海牌”咖啡拓展市場渠道，開設華山路上咖咖啡旗艦店、長白228街坊上咖展示館等多家不同主題的咖啡門店；光明乳業攜手上美影動畫，打造聯名新包裝，包括葫蘆兄弟、哪吒鬧海、大鬧天宮、黑貓警長、雪孩子等五大經典動畫形象……

老字號品牌的持續發展既要堅守匠心精神，保持傳統優勢，又要敏銳洞察消費市場的最新潮流，不斷捕捉并準確把握發展機遇。根植于初衷，出眾于創新，執著于質量，傳播于故事，正是這種守正創新的態度，使光明老字號品牌的“金字招牌”越擦越亮，不斷煥發新活力。

來源：新華社