三伏天，每當(dāng)暮色四合、華燈初上，江心沙農(nóng)場立新公園人流量就漸漸多了起來，青年員工祝齊早早來到鐘樓控制室，打開電腦和廣場上的電子大屏，準(zhǔn)備當(dāng)晚要播放的節(jié)目。為了方便職工居民夜間納涼休閑，豐富業(yè)余生活，江心沙農(nóng)場組織主題放映和文藝表演，并設(shè)置特色農(nóng)產(chǎn)品展位，通過關(guān)注“江心有田”視頻號參與抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)競猜等方式，擴(kuò)大“蘇墾優(yōu)品”職工營銷大賽知曉率，將參與活動(dòng)的職工居民和駐場企業(yè)員工數(shù)量轉(zhuǎn)化為直播間的圍觀流量，助力直播間漲粉和產(chǎn)品銷售。

“近年來，農(nóng)場通過基礎(chǔ)設(shè)施改造和規(guī)范管理，著力提升文娛健身環(huán)境，立新公園成為職工居民的夜游首選，每晚來散步、跳舞、場歌的有300人左右。”江心有田瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，邀請老年藝術(shù)團(tuán)開展文藝表演10余場、播放新聞聯(lián)播和熱門影片20余次、開設(shè)“蘇超”第二現(xiàn)場為主隊(duì)“打call”3場……一套“組合拳”下來，展位成功聚合人流，打造出“公園夜經(jīng)濟(jì)，”進(jìn)一步滿足職工居民夜間消費(fèi)新需求，持續(xù)激發(fā)農(nóng)場夜經(jīng)濟(jì)活力。“我們的活動(dòng)很豐富，現(xiàn)場關(guān)注視頻號的人第二天進(jìn)入直播間購買一款產(chǎn)品后，憑借單號可參與當(dāng)天晚上的抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得大米、水果、抽紙等獎(jiǎng)品。”主播魯杰說，“蘇超”競猜也受歡迎，購買產(chǎn)品后即可隨機(jī)摸取一張寫有比分的小卡片，比賽一結(jié)束就開獎(jiǎng)。據(jù)他介紹，這種從線下往線上的“逆引流”方式效果顯著，讓許多受智能手機(jī)使用限制的小孩和老齡人也紛紛在家人幫助下參與其中，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者的覆蓋面和直播搶福袋的參與度，營銷比賽首播日，觀看人數(shù)是平常的10倍，點(diǎn)贊數(shù)3萬余次，下單量暴漲6倍，且所有數(shù)據(jù)均呈持續(xù)上升趨勢。

未來，江心沙農(nóng)場將立足自身歷史文化底蘊(yùn)和城鎮(zhèn)空間布局，綜合利用公園、道路和特色街區(qū)等資源，科學(xué)規(guī)劃夜間消費(fèi)功能區(qū)，打造集文化體驗(yàn)、休閑娛樂、美食購物于一體的夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，推動(dòng)江心有田農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)迭代升級。